20世纪70年代以来，随着高科技和全球经济社会的快速发展，旅游业逐渐成为一个充满活力的新兴产业，被公认为世界朝阳产业之一。近年来，虽然中国旅游业取得了很大进步，但与发达国家相比仍有很大差距。旅行社、住宿业、风景名胜区的发展有待提高。风景名胜区的标志、道路和咨询服务跟不上全球经济和社会的发展。针对国内旅游景区标志定位问题，提出了个性化设计方案:基于人文文化和个性化的旅游景区标志定位。

天堂寨景区接待中心标识

旅游景区导向标识功能简述

导向系统是一种视觉符号，用来传达空间概念的表达形式。因此，导向设计可以是图案和文字、雕塑、建筑等形式。旅游景点导游标志具有以下功能:解说功能旅游导向标志主要用于传达景区内的各种旅游信息，向游客介绍景区内的特殊景点，反映旅游线路组织，方便游客了解景区内的各种景点；教育功能旅游业本身是一个知识渊博、眼界开阔的过程，游客将从中受益匪浅。无论是自然景观还是文化景观，游客都能从旅游过程中得到教育和启示。继承函数旅游景点的导向标志不仅传达旅游景点的信息，还肩负着传承文化的重任，如传承风俗文化、人文历史。游客在游览景点的过程中，会了解当地景点的文化内涵，然后将这些文化传播到世界各国，从而可以继承各个景点的文化。服务功能从标志的成因来看，旅游景点的导向标志本质上是为了更好地为游客服务，为游客提供旅游景点的路线指引和相关的背景介绍

天堂寨景区接待中心标识安装

人文文化的内涵和特色

人文知识是人类发展史上精神劳动的结果，反映了社会对人类的理解程度。人文思想是在人类发展过程中，通过不断更新对社会发展和现实世界的认识而形成的，它体现了人类思维的态度。人文精神是在人文思想和人文知识的基础上升华的，体现了人类的精神气质和情感。人文系统以高尚的人文精神、丰富的人文知识和深刻的人文思想为基础，形成以人为本的人文文化。与科学文化中理性至上的原则不同，人文文化赋予慈善和仁爱超越理性的情感和意识最大的关怀。

天堂寨景区多向指示牌

人文文化有多种表现形式。人文文化的核心是以人为本，更加关注人的行为、尊严、生存、权利和价值观，把人本质上视为真实的人，而不是动物或工具。人性是人文文化的命题。其主要目的是传播帮助和关心他人的意义，并给予弱势群体更多的关心和帮助。人文文化的最终目的是使人类能够真正理解生命和人类价值观，并给人类带来终极关怀。人文文化的价值主要是为人类的精神家园提供一个有意义的栖息地，而不是提供物质财富和技术工具。人类可以通过人文文化唤起良知和理性，使心灵在一定程度上归属，丰富精神层面，达到促进人格力量形成、开发人力资源、实现人与社会、人与自然、人与人和谐共处的目的。

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人文文化的特征体现在民族和地区的差异上。人文文化是每个民族和国家文明的结晶，体现了民族凝聚力和民族精神。一个国家是否优秀，关系到它是否有自己独特而丰富的人文文化。如果我们说西方处于科学和文化的前沿，那么我们就可以把中国定位为人类文化的前沿。在中华民族五千年的文化发展过程中，出现了许多具有现实意义的文化思想:“与万物和谐”、“人与自然和谐”、“和谐珍贵”、“与生物和谐”、“与和谐和谐相处”、“与所有人和谐相处”、“同心同德”然而，中华民族的传统文化也有其不足之处。许多传统文化尚未得到科学验证。法律制度、契约、人权和逻辑思维的缺失已成为中国现代国内经济和科技落后于西欧国家的原因之一。

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旅游导向标识的个性化设计

1.5A旅游景区标识标识载体的个性化。

标识是指一种标记，用于记录要以标记的形式和手段传递的信息。它不是指物理载体，而是指信息本身因此，从广义上讲，所有的植物、建筑甚至带有区域标志的灯都可以被视为标志。标志的范围可以扩展到包括载体本身包含的所有形状和姿势，这些形状和姿势可以被认为是标志所传达的内容。标志的载体具有多样性，从实物到多媒体和灯光，形式多样。对于景区标志设计，需要根据景区环境的不同氛围设计不同的标志风格。以美国黄石国家公园为例，公园中使用的标志材料是由原生态木材制成的。与其他加工材料相比，原始的生态木标志给人一种亲近的感觉。木质质感细腻，色彩搭配明亮活跃，所有设计都与周围氛围融为一体。

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2. 5A旅游景区标识色彩的个性化。

色彩设计能够更好地服务于标志的功能，成为现代标志设计的趋势。如何合理大胆地使用色彩将成为个性化标志设计的切入点。例如，在德国法兰克福现代艺术博物馆，档案被设计成一排巨大的文化片段，可以很好地、生动地传达信息。颜色组合的主色是黑色和白色，还有少量红色，整体看起来很有艺术性。

天堂寨景区道路指示牌

3. 5A旅游景区标识造型和形式的个性化。

不同的旅游景点有着独特的地理环境和人文元素，而标志载体材料的选择将使其具备良好的艺术表达能力，并将导向系统设计的整体风格与景点相结合。巴黎国家图书馆坐落在美丽的塞纳河上，有一座书籍形状的塔和一个中央公园。入口处标志设计的主色是优雅的灰色，给人一种有人在与远方读者交谈的整体感觉，而图书馆象征着“知识之门”的钥匙

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4. 5A旅游景区标识作用的个性化。

一个新的旅游景点对大多数游客来说是一个新的地方，周围的环境是陌生的。因此，对导向标志个性的追求不仅能起到审美的作用，还能增强环境的氛围效果。最终目标是形成一个和谐连贯的导向系统，体现对人性的关怀，为游客提供便利，消除游客在陌生环境中的陌生感，放松游客的情绪。此时，景区环境中的标识系统需要保证一定的一致性，同一景区的标识可以统一成一种风格，具有整体感。

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