旅游景区标识研究存在问题及建议

1.缺乏系统的理论指导

迄今为止，景区标志的研究和成果主要集中在城市标志、公共环境标志、视觉过程设计等方面。另一方面，旅游景区标志的研究还处于探索阶段，尚未形成系统的理论体系。

在国外旅游标志的规划中，设计师非常重视标志的设计元素、人类视觉效果和心理效果，注重标志的个性化、人性化和参与性设计。因此，在深刻的理论和文化内涵指导下设计的旅游标志的形状、内容和色彩都比较新颖，处处表现出对人性的尊重和关怀，标志可以与环境有机地结合起来。

景区出口牌

景区指示牌

中国风景名胜区标志的研究始于20世纪末和21世纪初，目前正在学习和借鉴国外标志规划理念。实证研究阶段。武汉时代的经典标志认为，风景名胜区环境标志设计应以绿色环保理念为基础，努力实现风景名胜区环境标志功能的合理化、空间艺术的实用舒适性和人性化，针对我国风景名胜区管理者对旅游解说标志的价值、规划方法和技术没有深刻认识的事实，对风景名胜区解说标志进行了规划。

景区导视系统

2.缺乏地方文化内涵

为了更好地协调标志与环境，提高文化知识传播的整体视觉效果和标志的审美欣赏，降低标志的维护成本和费用，国外研究者对如何合理设计标志的元素给予了更多的考虑。武汉时代的经典标志对旅游标志内容的文本、文本和段落之间的差距提出了建议。

本文分析和评价了风景名胜区不同类型旅游标志的设计特点、制作工艺和维护成本。对神农架、三峡、天堂寨等景区的景区标志调查进行了评价。符号如何通过风格化的框架和字体与特定的历史时期相协调，或者如何使用合适的材料来与一些有趣的自然现象相一致？

目前，我国风景名胜区标志存在数量不足、形式混乱、信息内容不足、主题不明显、词语拼写错误、句子不灵活、设施缺乏艺术性、书写不规范等问题。这些标志功能浅，实用价值低。标志被视为书写记录的有形媒介，忽略了标志的特定视觉形象以及与标志中其他元素(如图片和线条)交互的视觉效果。与上述情况相反，一些迹象走向另一个极端，盲目追求视觉效果，甚至造成视觉混乱。

景区卫生间牌

景区卫生间牌

3.游客、社区居民和其他利益攸关方群体缺乏参与

标识系统要素的设计、布局和构建仅反映规划者或景区管理者的观点。识别系统的服务对象不是规划者或景区管理者，而是游客和社区居民。旅游标志的规划一般针对年轻人，忽略了老年人和残疾人、外国人和儿童在使用标志时可能存在的困难。

景区指路牌

4.景区识别系统的解读效果缺乏评价和反馈

一般景点都将标志视为补丁项目。实施后，对标志规划设计的效果没有反馈和评价。

调查显示，只有32.8%(总共2457个观察样本)停下来观看，而只有13.1%(总共862个观察样本)用外语标记。只有38.1%(总共829人)的西六宫中国标志观众接受了调查。调查数据显示，

只有三分之一的游客观看了故宫管理员精心设计的中国标志，近三分之二的游客根本没有注意到标志的内容。

公园牌子

标识（专业旅游景区标识设计公司）建议：

1.环境标志的设计过程实际上是设计师、环境和文化之间相互作用和影响的过程。应借鉴系统工程、环境艺术、符号学、人机工程学等学科的相关理论，以全新的规划设计理念和视角，探索景区标志系统的特征和视觉过程的规律等基础理论。

2.根据游客的年龄、兴趣和时间因素，根据标识所传达的信息的功能要求和环境特征，标识被赋予特定的形状和颜色，并以系列和连续的方式设置在各种空间环境中。评论的设计应该以人为本，体现人性化和独特性的原则。日本江户东京历史博物馆的标志具有日本民族的艺术和风格特征，充分体现了标志设计与博物馆主题和室内环境设计风格紧密结合的理念。

3.建立景区标志判读指标体系，定量评价判读效果

旅游景区新建、改建或扩建后，通过旅游规划专家、游客和当地居民的调查，建立识别评价标准和评价指标体系，确定各指标的权重和评分标准。指标体系的建立不仅可以提高景区识别系统的解释效果，还可以为旅游管理部门的景区识别系统提供检查、评价和评估服务。

景区立柱指示牌

景区拍照合影纪念牌

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